6月26日，国际数据公司IDC发布最新研究显示，2025年第一季度全球智能手机市场出货量总计3.01亿台，同比增长仅0.4%。
值得一提的是，这份研究显示，2025年第一季度，在非发达国家/地区，由于库存过剩、消费需求疲软和市场竞争加剧等原因，市场面临较大压力。
在库存过剩方面，IDC分析指出，印度市场因疲软消费和上一季度库存过剩，出货量同比下降5.5%；东南亚市场也因库存堆积及入门级机型需求疲软，出货量下降，其中菲律宾市场出货量下跌高达20.3%。
在消费疲软方面，IDC指出，巴西市场因价格上涨等因素，消费者需求受到抑制，出货量同比下跌18.9%；东南亚部分国家如印尼、泰国和越南在假日高峰后增长放缓，市场需求整体下滑。
据IDC数据，2025年第一季度印度前五大智能手机厂商（按出货量、市场份额排名）分别为vivo、三星、OPPO、小米、realme；东南亚市场前五大智能手机厂商分别为三星、vivo、小米、OPPO、苹果；而在巴西智能手机市场，前两大厂商分别为苹果、三星；另外，西欧市场前三大智能手机厂商分别为苹果、三星、小米。
不过，IDC指出，AI技术应用、高端市场发展以及本地化生产等因素正推动市场正向增长。未来，由于智能手机普及率提高，换机周期延长以及二手智能手机蚕食市场，预计增长将保持在低位。
据悉，西欧市场中，苹果搭载AI功能的iPhone 16e需求强劲，带动其出货量同比增长125.5%，800美元以上设备出货量占比达78.4%，推动西欧中高端智能手机市场格局变化。在日本市场，苹果也凭借新品及直销支持取得显著增长，出货量同比大增29.3%。
此外，在手机高端化方面，IDC指出，印度高端市场（600—800美元）受益于iPhone16的热卖，同比增长78.6%，市场份额由2%上升到4%。同时，印度中高端市场（400—600美元）也强劲增长74%，推动了苹果和三星在这一领域的份额有所增加。
IDC指出，整体而言，2025年第一季全球智能手机市场头部品牌竞争激烈，前五稳中有变。比如，三星在西欧虽市场份额下滑4.9%，但仍位居第二；在日本出货量大增104.8%；在巴西以44.8%的份额居首，但出货下滑17.5%；小米在印度和东南亚市场份额下滑，但在巴西保持第三。荣耀在中东非市场以127.1%的同比增长崭露头角。
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